2018年,小程序即将爆发

      十多天前,小程序“跳一跳”刷爆了朋友圈。“这完成小程序的跨越式发展。”阿拉丁创始人史文禄说。究其原因,会发现,游戏小程序上线,一方面,可以快速培养普通C端用户的使用习惯,是革命性的一环;另一方面,也意味着整个生态被盘活,因为游戏是一个生态的核心,它离钱最近,而这是商业最基本的诉求。而昨天,小程序迎来正式上线一周年。
      2016年9月21日,小程序向200名用户开放,自此被捧上神坛,但在2017年1月9日正式上线后,却似乎陷入沉寂,并没有获得想象中的野蛮生长,看衰之声层出不穷。直到2017年4月,随着微信开始释放更大的能量,市场才开始转暖。如今,小程序正在向全生态迈进。在阿拉丁小程序统计平台与阿拉丁指数联合发布发布的12月小程序月报中可以看出,小程序目前市场总体规模已经达到70万个以上,而所涵盖的品类与App也已经相差无几,小程序的大生态已经基本成型。
      小程序所打造的生态,交互简单、碎片化游戏时间、弱成长机制,从本质上讲这还是基于去中心化理念让人们不再过度的拘泥于此,不会出现“过度使用”造成的摒弃。无论是电商还是自媒体,可以运用小程序释放的能力,在未来势必能创造巨大的商业价值,而这也传达出靠谱搭建新生态体系的“野心”所在。
      整体来看,小程序的使用场景包括多个方面:
1.  餐饮,提升餐饮行业效率,解决诸多用户痛点,无需关注、无需下载、开发成本低,其中的典型案例就是麦当劳小程序。
2.   零售,成为线上线下的连接器,加速新零售落地,如蘑菇街,利用拼团和直播实现社交电商的突围。
3.   交通出行,带动共享出行的进一步普及,如摩拜单车,利用小程序简化流程,实现快速拉新。
4.  生活服务,给O2O带来更多市场机会,如摩摩哒,用小程序打通线上线下,可以一键扫码共享按摩椅。
5.   旅游,它可以覆盖旅游全产业链,例如携程利用微信社交属性推动蒲公英计划。
6.   社交,例如忆年,通过社交场景实现低成本快速获客。
7.   文娱,例如二更视频,入口便捷,可以快速实现视频的分享传播。
8.   汽车,从购车到用车都可以用小程序解决,如汽车之家。
9.   商务,基于微信办公生态,例如递名片,让名片管理和分享更加便捷。
10.  共享经济,如小电充电等。
11.   保险,例如可以把保险变成可社交分享的时尚礼品。
12.   阅读,加速优质内容的传播,让阅读更加社交化。
根据阿拉丁对数据显示,虽然5月到11月的半年时间里,小程序14天的单日用户留存率平均提高了33.4%,但小程序用户留存率存在前三天衰减速度较快,两周后用户留存率较低。因此,小程序还有很多要提高的空间:一方面,微信本身要处理小程序的留存问题,这需要更大的开放;另一方面,小程序的运营者需要不断提升,效果越来越好。
同时,要提升小程序的用户留存率,可以借助一些有效的信息推送工具,如通过对访问用户的消息推送,实现对老用户对召回。“整个业态对小程序推广的渠道还比较模糊,但并不存在技术上的困难,主要是认知上的提升。一个生态起来,很多地方需要完善,外界、商业化对他的感知需要感知,以及自身生态底层技术结构的完善。”史文禄说。


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